万物皆可带，做好内容创意才能实现高转化！

2021-06-22 18:04:54

当下品牌在线上通道主要有两种营销方式：直播、短视频。虽然当下直播带货成为一种潮流，单从直观产品销量转化上来看，短视频带货也确实比不上直播的成交率效果明显直观，但短视频观看流量池大、存在周期长、内容形式丰富、观感好，无限次的复播等特点，可以持续影响用户对于产品和品牌的认知。

伴随社媒平台短视频内容形式的同质化趋向，不同平台用户仍有一定差异性习惯，这也决定了各个平台的带货效率，以及对于内容呈现有一定的差异和要求。今天就以抖音平台为例，在发布带货视频前，如何提升内容创作的高转化率！

用高转化反推产品内容产出

进入【抖音商品榜】查看相关类别产品，根据自身需求进行排序，查看意向产品链接在抖音上的关注度以及转化走势，亦可通过【抖音推广视频】，看到此商品链接投放的多条短视频及每一条视频获得的点赞数，对点赞数较高的视频可以通过【视频详情】了解网友对于本条视频的评论以及视频所覆盖的热评词反馈，从中提炼用户兴趣点应用到内容中，争取平台为内容推流，同时通过播放视频看内容创意。

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向热门内容看齐

【热门视频】可以通过分类、关键词检索来查看想要关注的细分行业、品牌/产品等所涉及到的热门视频，视频可以从点赞最多、评论最多、分享最多、飙赞最快四个权重维度进行排序评估，满足不同需求下查看相关最热视频。

通过【视频详情】同样可以查看视频、该条视频所产生的热词以及网友对其的评价，也可以看到视频受众及链接的订单、浏览量的趋势图。

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无论是从订单转化还是从热门内容上看，高转化率的视频均是浏览量大、标签明确、人群精准、符合平台调性，那么打造这类视频内容时，需要和用户更好产生共情，方能将用户从视频中获取的情绪转移到产品上，从而产生“我也想买来试试看”的从众心态。

这就要求红人在创作内容时，对产品本身有相对全面的了解，精准定位人群，从消费者的角度出发，代入消费或者使用场景切入一个点解决问题，以测评、体验的形式直观展示或介绍产品特性，吸引用户产生购买期待，在保证露出的同时降低用户对于广告植入的不信任感，方能成为优质内容，通过平台算法获得高流量的推荐，从而提升转化率。

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