直播dou+这样投，让你轻松上热门！

2021-07-14 14:32:44

上期我们聊了短视频投放dou+，后台很多小伙伴私信浪姐，问直播间dou+怎么投？短视频dou+和直播间dou+有什么区别？别急，这期浪姐给你们安排的明明白白！

什么是直播dou+

直播dou+，目前已改为“小店随心推”【下文将统一称“小店随心推”】，它是专门为抖音直播间导流的工具，提升直播间的热度，为直播间商品增加点击、下单与成交量，解决商家直播间人数少、商品成交少和冷启动难等问题。相较视频而言，直播间的投放，更注重效果导向，并且实时性、互动性也更强。

小店随心推投放的3个原则

5个投放目标，3个观众类型，2个投放方式，这要怎么选择呢？首先，在给直播间投放时，要明确自己这场直播的投放目标，这也是决定投放效果的关键。其次，投放目标与直播内容，二者必须要相辅相成，这样才能保证用户精准达到转化目的。最后，选择合适的投放方式，提高有效转化。

如何通过小店随心推为直播加热

来直播间的每个用户，都是真金白银换来的，所以在投放前，一定要了解过往直播间用户的关注点，设计好直播内容和环节。热浪数据的【直播记录】，详细记录了红人历史每一场直播数据，通过历史数据进行复盘，提升用户进入直播间后的转化率。

根据3个投放原则，以@马帅归来为例，假设我们在此次投放中，优先选择“成交”为目标。

那如何筛选观众类型呢？这里的系统智能推荐是默认选项，会根据历史投放数据进行推荐；自定义观众类型，根据目标受众特征，自行选择性别、年龄；达人相似观众较系统智能推荐，投放会更加精准。

以@马帅归来的直播间为例，通过热浪数据的【直播详情】，查询本场直播粉丝特征，圈定目标受众范围。可以看到，@马帅归来本场直播的受众主要集中在24-40岁的女性，以一线、新一线城市为主。

从观众购买偏好可以看出，购买个护化妆的用户偏多。那么我们在选择相似红人时，可以优先选择美妆、时尚类的红人进行投放。

根据@马帅归来直播间详情，利用热浪数据的【播主搜索】功能，从红人所属行业、年龄、性别等进行精准筛选，然后选择与这些红人有过相关互动特征的用户进行投放。

要想效果好，方式是关键。小店随心推的加热方式有2种：直接加热直播间、选择视频加热直播间。如果你已经在直播中了，使用加热直播间，增加进入直播间的用户即可；而视频加热直播间，只要视频内容与直播内容相符，且不与人设冲突，建议在开播前投放即可【可参考：Dou+这么投，不花冤枉钱！】。

“高光”时刻不容错过

万事俱备，就欠“时机”这个东风了！和短视频不同，小店随心推的投放，一定要选择自己的“高光“时刻！毕竟用户进来之后，如果感觉直播间没意思、没吸引力，也就退出直播间了。热浪数据的【实时大屏】，从直播间实时人气、点赞、商品成交量等数据维度，实时观察直播间用户活跃情况，让你精准掌握“高光”时刻，吸引更多看到内容的用户在直播间停留。