运营干货|从0到1，小红书新人如何流量破局？

2022-02-11 17:40:07

创作初期如何定位？

为什么笔记阅读量上不去？

辛苦耕耘数月，就是不涨粉？

作为具有天然广告基因的平台，小红书创作者距离变现更近，这块炙手可热的宝地让许多红人纷纷入局，据小红书商业大会数据显示，目前已有4300万+创作者。那么从0开始入局运营小红书，应该怎么做？

怎样运营

无论是生产哪一个类别的内容，优质的内容与选题一定是对用户有价值的。而想要成为平台优质的内容生产者，就要加强原创意识，不要成为内容生产的搬运工。而选择生产什么类型的内容话题首先与账号定位紧密相关，持续的高质量内容产出，是账号长久发展的基础。

账号定位

创建账号初期，就要有明晰的账号内容规划及未来发展方向。从平台数据来看，小红书月活跃破亿，用户总量突破3亿。活跃用户呈年轻化趋势，年龄主要集中在18-34 岁，占比83.31%，以女性用户为主，占比90.41%。

简而言之，小红书平台面向的主要受众是年轻女性，因此在做内容时可以定位女性，如果内容面向男性，一是受众面小，二是后续用户消费力及账号商业价值也容易出现问题。

在账号前期策划不知做什么类型内容时，要结合自身情况及特点切入，思考如果作为粉丝，你喜欢看的是什么？也可以结合小红书平台的账号分类是账号前期方向的重要参考。

▲数据来源：热浪数据

如果在大类中没有找到自己的兴趣，也可以从更细分化的内容寻找自身定位，例如正在备考公务员的你，可以分享备考经验；身为HR的你，可以分享面试技巧干货；正在恋爱的你，分享恋爱套路等等。

▲数据来源：热浪数据

内容为王

痛——击中人群痛点

一篇笔记如果不以解决某部分人群痛点为出发点或立意点，就不能称之为真正意义上的好笔记。写笔记的目的是吸引流量或者涨粉，如果内容产出不是用户所关心的内容，基本上不会有很好的数据。懂得站在用户思维产出内容很重要。

如何切入人群痛点？例如选题为20多岁女生掉头发怎么办？在该选题中，20多岁定位的是目标受众年龄画像，女生是性别画像，这两个关键词组合为受众的人群画像，而痛点是掉头发的问题。这就是极具目标性的痛点干货类选题。

▲数据来源：热浪数据

矛——矛盾冲突

冲突与矛盾等情绪因素能够抓住用户关注力，笔记标题或封面如果能够引起用户的情绪波动，就能够有效增强笔记点击量及互动曝光，在其他类型笔记创作中，标题和封面也同样重要。当矛盾冲突引起用户有效探讨或类似经历共鸣时，便能大大提高互动率，有效提高笔记互动权重。

就矛盾冲突来说，婆媳关系、相亲奇遇等，这些极具人物的情感冲突的都可以作为内容选题。

▲数据来源：热浪数据

美——美好生活

美好生活，可以理解向往美好笔记元素，来源于生活，却高于生活。产出用户所向往的内容也会有正面的数据反馈。

伴随 “单身经济” 、“宅经济” 等的发展，用户对于生活质量的要求也越来越高，高颜值的“一人食”、精致的“一人居”等极易成为用户高互动的内容选题。

▲数据来源：热浪数据

场——极具记忆点的场景切入

浅一层的场景切入，是空间的锁定，例如室内的卧室、阳台、客厅、浴室等等，外景的办公室、旅游途中等等。

例如：卫生间装修、阳台装修、房车旅行等等。

▲数据来源：热浪数据

深一层的场景切入，是锁定到【时间+空间】，在这样的特定场景下激发需求。普遍常见的需求，就是早餐的特定时间与需求，或者其余时间的问题与需求。

▲数据来源：热浪数据

做账号是一个长期的过程，小红书作为一个社交分享平台更是如此，不能因为发了几篇内容数据不好就气馁，要慢慢探索自身的特点并进行深挖，来确认自身真正的账号定位和方向，而适当的创作热点性内容，则是实现账号快速曝光的方法之一，每个账号都有不同的特点，这个无法做到完全的成功复制，相信在正确的内容方向道路上坚持创作分享，一定会有不同的收获与感触。

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