双11收官｜@大狼狗郑建鹏&言真夫妇 GMV6.14亿登榜首，福袋玩法成直播热度密码

2021-11-23 17:11:33

双十一活动正式收官，抖音平台自10月27日开始预售，到昨日正式收官收获新成绩，小红书平台在11月1日到11日的品牌种草冲刺期，也释放出新势能。为了看官们能够更加直观明了的看到平台营销趋势，浪姐整理了双十一【抖音带货红人榜】以及单独的【小红书品牌种草榜】。

抖音带货红人榜

双十一期间，抖音销售额排行榜TOP20中，@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@贾乃亮、@罗永浩 位列榜单前三。从直播间销售数据来看，双十一期间共计6位红人累计销售额达2亿+。

▲数据来源：热浪数据

@大狼狗郑建鹏&言真夫妇 在双十一期间共计开播10场，累计销售量达250.4万，位列带货榜单第一名。其中11月1日是期间销售额高光日，单日销售额达3.16亿元。场次整体以“后天气丹系列“护肤品为直播主打销售额爆品。

▲数据来源：热浪数据

双十一期间头部主播直播间主打福袋玩法，以五菱宏光汽车、奇瑞QQ汽车、苹果13手机、IPAD等极具吸引力的奖品维护人气，配合抖币互动福袋预告炒热直播间氛围。

大额奖品一般以引导加入粉丝团转化及互动为目的，用以提高账号权重及直播间热度值，有效维护用户停留。

抖币福袋以发送预告福利为主，用以提高直播间本身的互动，也能够在讲解商品时，让新进直播间的用户了解直播节奏及抓住新用户让其停留互动。

小红书品牌种草榜

双十一期间，小红书品牌种草排行榜TOP20中，@香奈儿 、@苹果、@泡泡玛特 位列榜单前三。

其中@迷你世界 在双11期间虽种草笔记数为1.02万位列种草笔记榜单第12名，但其互动数高达226万，是双11期间互动数最高品牌。

▲数据来源：热浪数据

@香奈儿 种草笔记达2.7万，总互动数162.5万+，位列品牌种草榜第一名。品牌在双十一冲刺期间品牌共计发布37篇商业笔记，商业笔记总互动数6.78万，其中#黄梓淇发布的笔记总互动量最高，为4.32w。

▲数据来源：热浪数据

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