@遥望未来站 开播即顶流,它是怎么做到的?|热浪周榜

@遥望未来站 开播即顶流,它是怎么做到的?|热浪周榜

2022-09-29 16:18:00

上周遥望科技品牌直播号@遥望未来站 在抖音平台正式开播,账号首日涨粉近150万,开播次日更是GMV破亿,它的出圈秘籍是什么?

结合上周榜单数据,让我们一起看看上周抖音、小红书平台的内容、直播赛道有什么新变化。



带货红人榜


9/19—9/25 销售额排行榜TOP20中,@东方甄选 、@遥望未来站 、@贾乃亮 位列榜单前三。其中,12位红人单周销售额突破5000万3位红人单周销售额破亿

 数据来源:热浪数据

@东方甄选 单周带货1.96亿,位列带货榜单第1名。账号上周共计开播8场,上架656件产品,食品饮料 、生鲜、家居用品 这三个品类是7天内直播间销售额最佳品类。


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在产品销售额情况来看,甄选自营|东方甄选甄萃每日坚果 750g(25g*30) 、甄选自营|东方甄选南美白虾 1.65kg/盒(20-30规格/30-40规格)甄选自营|东方甄选坚果汉川鲜藕粉 2罐装 500g/罐 等5款产品单链销售额销售额突破400万。东方甄选自营的食品、生鲜类商品是其直播间销售额关键词。


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@遥望未来站 单周带货GMV1.68亿,位列带货榜第2名。

上周账号共计直播12场,商家商品270件,直播销量达395.2万,从带货品类来看,美妆、3C数码家电、虚拟充值类产品更能带动直播间销售额。


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明星主播轮流坐镇,直播强引流。账号直播首秀便邀请到贾乃亮、沈涛、杨子、娄艺潇等明星主播坐镇直播间,借势明星效应,账号首播即登巅峰,最高在线人数达50.8万,单场直播点赞达1.88亿。 


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从直播形式上来说,@遥望未来站 以“科技+助农+国潮”为主题,其中“科技”是贯穿直播件的核心要素之一,虚拟人 - 遥望卷卷这一直播IP通过AI换脸虚拟人实现与真人同屏直播,虽然主题词为“助农+国潮”,但从选品上来说,还是主要以传统电商产品为主。


图片来源:遥望网络
从直播间运营策略来看,账号投入了几乎从不间断的福袋抽奖,百万单量级的1分钱农产品抢单,通过高频次的秒杀和明星效应实现在线粉丝量维护,通过引导粉丝团和关注互动行为提升直播间权重,实现账号的迅速起量。


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总的来说,@遥望未来站 的爆火离不开成熟的操盘手、顶级的运营团队,标准化的流程、强大的供应链和明星资源的自带引流效果。依托这几年积累下的孵化经验和资源实现官方账号的爆火,至于账号后续如何,热浪数据将持续关注。



抖音涨粉黑马榜



9/19—9/25 抖音涨粉排行榜TOP20中,@遥望未来站@辛吉飞 、@Birdy 位列榜单前三,上周共计3位红人单周涨粉突破100万


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@辛吉飞 单周涨粉168.2万,位列平台涨粉榜单第2名,粉丝暴涨的原因一方面来自于之前的内容,另一方面来自于起销号的消息。
据综合消息,9月21日,@辛吉飞 收到抖音客服电话称要求其调整内容。客服称因为收到大量用户举报,希望账号后续发布作品用词及话术应做一些优化及调整。辛吉飞电话中表示,视频里有介绍,且视频没违法违规,挂断电话后随即注销账号。
22日,辛吉飞回应称,内容没有违法违规,拍抖音没想着变现,注销了不后悔,还有在运营其他平台。此消息一出,账号引发大量网友围观。

此前,辛吉飞因为揭露食品加工内幕而全网走红。他将镜头对准了街边常见的小吃,并以食品添加剂为原料制作食品教程揭露食品行业乱象,他称自己的教程为“海克斯科技”,而他本人也被网友冠以“绝命毒师”、“炼金术士”称号。


小红书涨粉黑马榜


9/19—9/25 小红书涨粉排行榜TOP20中,@小叮当的一家 、@小麦 、@AriaAndBrandon 位列榜单前三,其中,4位红人周涨粉突破5万


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@小叮当的一家 单周涨粉6.9万,连续两周霸榜平台榜单第1名。

上周账号共计发布两篇视频笔记,周总点赞量达29.3万收藏数达7.7万。从数据上来看,两篇笔记点赞均达10万+,为上周涨粉的主要来源。


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其中视频笔记“明明是魔法,硬说是科学”总互动量达22.9万,主要内容为妹妹当当根据科学实验给家里人做早饭,因为最终做出的成品紫薯粥呈现蓝色,一家人面对蓝粥难以下口,最终家庭弟位的哥哥成为小白鼠之一,带动了全家人的吃粥之旅。


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一分钟四十一秒的视频铺垫6个反转,除却真实不做作的人物出镜和笑点密集的情节安排,家庭成员的反应和剪辑静帧卡点引导用户看下去,符合短视频用户节奏的创作成为出圈的秘诀。