投放流量保障？小红书优效模式到底是什么？

品牌在投放红人时，除却红人的内容质量，流量也是其重要考量因素之一。而投放时，报备笔记流量的不确定性，也是影响品牌与红人投放体验的痛点之一。

近期，小红书蒲公英平台上线「优效模式」，通过优质流量加持，为品牌合作上把「安全锁」，助力合作提质增效。

官方借势的优效模式为让品牌方在投放前就能预估笔记流量，确保品牌与博主合作的笔记曝光量超过该博主近一段时间80%的笔记，避免单个博主笔记曝光量差距大的情况，保障投放效果。

图片来源：小红书官方

图片来源：小红书官方

凭借以往的投放经验品牌们都知道，报备笔记的流量是很难预判的，日常流量很好的红人，报备笔记也会有扑街的情况在，投放更多的是一种赌的心态。

 图片来源：小红书官方

据官方发布的优效模式案例来看，以橘猫IP冰淇淋「李大橘Mr.Leeeee」的营销活动为例，李大橘与大明宫共同推出联名款，在包装上进行了国潮风的改造设计，希望能够成为年轻人的社交冰品。品牌借助「优效模式」发力品牌合作笔记，寻找和触达更多的「橘内人」让优质内容的曝光量得到保障，*CPM相比于同期大盘值降低了65%，最终100%达成保量目标。

数据来源：热浪数据

当品牌想要营销破圈与新红人合作时，由于没有以往合作数据作为支撑，无法精准预估新红人的笔记曝光量，往往会有各种顾虑，而「优效模式」则能通过助推实现曝光保障和精准流量推送，给予破圈更多可能。